L’approccio intelligente di un’azienda cruelty free
Prodotti Lush: perché conquistano tutte le donne, soprattutto quelle più attente a una certa idea di etica?
La bellezza senza dolore
“La bellezza senza dolore” è uno slogan che calza a pennello alla Lush, da molti punti di vista.
Innanzitutto si tratta di un’azienda estremamente attenta alle tematiche ambientali e al rapporto – così complesso – tra le case produttrici di cosmetici e la sperimentazione sugli animali.
I prodotti Lush sono orgogliosamente biologici, completamente vegetali, privi di olio di palma e di oli sintetici, non testati su animali o esseri umani, prodotti da “persone felici”, ovvero non sfruttate per il loro lavoro.
Le campagne di marketing che l’azienda ha utilizzato nel corso degli anni per promuovere i propri prodotti e la propria filosofia fanno riferimento a un tipo di bellezza femminile non omologata, non rapportata esclusivamente a canoni estetici stressanti e tesi alla perfezione.
Le donne che compaiono nei video e nelle foto pubblicitarie della Lush sono donne da una fisicità imperfetta ma solare, estrose, coloratissime, felici, che non procurano a se stesse dolore o umiliazione nella ricerca della propria bellezza.
I prodotti Lush: profumi, schiume, polverine (magiche)
I prodotti Lush sono inconfondibili: profumi decisi, colori accesi e accattivanti, confezioni semplicissime, etichette divertenti e scanzonate.
“Se non avete idea di come si usi questo prodotto, trovate una persona che vi piace e chiedetele di mostrarvi come si fa” si legge sulle confezioni dei bagnoschiuma e dei balsami corpo.
I prodotti Lush sono pensati per una cura totale del corpo e dello spirito: detergenti profumati, bombe da bagno con glitter, creme corpo e polverine profumate da utilizzare come talco idratante, oli solidi da massaggio (uno dei quali si chiama “yes yes yes – per chiederne ancora”), saponette in gel, shampoo solidi (molti dei quali disponibili solo per chi acquista on line), ombretti liquidi a base emolliente per idratare la pelle delle palpebre.
Chi entra in uno shop Lush ne uscirà sicuramente con un gran sorriso sulle labbra e una borsetta piena di profumi.